如果說期的家電行業有什么亮點的話,那C位非冰箱和冷柜莫屬。對于消費者來說,在外部疫情因素影響下,囤菜囤肉的前提就是要有一個大冰箱、大冷柜,因此這類產品掀起一波銷售高峰。

從銷售數據上看,一段時間來,上海、北京、沈陽等地區的冰箱、冷柜銷量增長呈現明顯向上態勢,迎來一波小高峰。

據蘇寧易購數據顯示,4月以來,不斷響應上海地區的應急需求,蘇寧易購已調配冷柜合計1360臺,并追加訂單1500臺,全力滿足市民的家電送裝需求。一臺用于日常生活使用的冰箱+一臺用于食材長期存放或者應急囤貨的冷柜,成為很多上海家庭的新“標配”。

冰箱冷柜熱銷的偶發因素

持續不停的疫情,加大了越來越多的人對未來的不確定風險,囤貨成熱門,包括主食、肉蛋奶、蔬菜水果、生活用品再到醫藥用品、應急用品。期社交媒體,也流傳各種囤貨指南和冰箱選購指引,冰箱/冷柜的搜索熱度在電商臺上甚至一度直逼雙十一,因此3~4月的冰冷市場呈現一波銷售小高峰。

奧維云網數據顯示,今年3月,在其他大家電線上銷量都是負增長的情況下,冰箱冰柜線上實現了銷量增長。中怡康數據也顯示,第15周(4月4日至4月10日)全國冰箱品類線下銷售量同比增加3.7%,銷售額同比則增長17.7%,特別是大容量冰箱深受消費者歡迎。

2022年以來,蘇寧易購高端冰箱、冰柜的銷量增長超過了70%。在整個家電大盤不斷下行的背景下,冰箱、冷柜這一增長態勢格外搶眼。

這也是為什么大容量、超薄、殺菌凈味、分區存儲、智能溫控等多功能類型冰箱產品格外暢銷的原因。比如容聲WILL養鮮冰箱,在內部空間更大、更優化,并將健康安全、殺菌凈味等運用到了冰箱的整體設計中,其獨有的WILL養鮮技術可實現食材“放在冰箱里,繼續長七天”的養鮮目標,不僅能“裝”,更是會“裝”,恰好符合了疫情下用戶對冰箱多功能的需求。

據海信冰箱公司相關負責人介紹,期,公司冰箱、冷柜產品都出現了明顯的抬頭態勢。

與此同時,零售端在順勢而變,第一時間滿足用戶需求,比如蘇寧易購及時調整了供應鏈策略、市場策略,積極協調海信、容聲等頭部品牌貨源,并將網站在售產品歸類(大容量冰箱、小容積冷柜、抑菌/抗菌類產品),在客服、物流方面加快服務效率,實行送裝一體服務,保障用戶及時使用。

熱銷是暫時的小陽春

藍科技認為,如果僅僅從銷售數據上看,疫情帶來的部分區域的冰箱產品需求激增不會長期延續,但疫情環境下消費者生活理念和生活方式的改變,會轉化為長期的市場需求。例如消費者對冰箱大容量、殺菌養鮮等功能的訴求,會加速冰箱產品的升級換代,進而成為眾多消費者的共同選擇。因此,顯而易見的是,這股消費需求的變遷勢必會加速冰箱產品的升級換代,這才是冰箱行業需要把握的結構市場機會。

的確,需求端的改變正進一步刺激供給端革新,諸多家電企業加強對大容積比(容量/體積)、殺菌養鮮為主要產品方向的布局和投入。例如容聲期研發上市的超薄箱體產品,在同樣的占地面積和體積下,容量比傳統冰箱增加20%以上,極大地滿足小戶型家庭對于冰箱存儲空間需求。“后續,公司將繼續追加3億投入,建設全新超薄產品生產線,實現對傳統冰箱全部替換,全面革新冰箱行業。同時,在客廳柜、立式冷凍柜產品方面加大研發和投入。”容聲冰箱相關負責人稱。

對當下的冰箱企業來說,日子并不能盲目樂觀,市場空間飽和跡象已現,競爭已轉入存量階段。特別是期受國際形勢和國內疫情的影響,原材料價格大幅上漲,企業面臨著內外的雙重壓力,規模增長和利潤增長承壓。一方面要盡力消化成本的提升,另一方面要從競爭激烈的存量市場中開拓需求。所以,3~4月份的市場小陽春,暫時緩解一定壓力,但更有遠慮的企業顯然不能止步于此,要提前思考如何把握住這一市場趨勢變化,持續搶單成功,才能贏得化危為機的主動權,也才能在逆境下打開突破困境、跑贏市場的通道。

中長期向穩頭部冰箱企業占優勢

盡管剛需激活、有暫時的規模銷售,但不容忽視的現狀是,原材料價格大幅上漲,驅動家電產品價格呈現上漲趨勢,很大程度上影響冰箱企業的經營業績。

但是從中長期看,冰箱作為家庭生活的必須品,升級換代周期必然持續加快,冰箱、冷柜產品的銷量將呈現穩中略升態勢,而且趨向高端、細分,展開差異化競爭。

比如2022年以來,蘇寧易購高端冰箱、冰柜的銷量增長超過70%,消費者青睞的冰箱是在基礎保鮮功能上,還能做到智能溫控、分區儲藏、節能省電。尤其是“小體積、大容量”的產品更受追捧,順應年輕化、個化、差異化的消費趨勢。并且,套系化、智能化、健康化產品也是乘風向上。

當然,在這過一程中,品牌的高端化、年輕化,是頭部冰箱企業持續領跑競爭、走向高端的支點。這也是為什么在品牌層面,容聲冰箱加碼贊助了《向往的生活6》,借助熱門藝節目再一步穿透年輕消費群體圈層,擴大市場認知度的根本目的。

目前行業趨勢及國內消費升級的態勢來看,1臺多功能的大容量冰箱或1臺冰箱+1臺冷柜的組合將成為更多中國家庭的選擇。疫情必然將加速推動這一產業進程。對家電零售商和品牌商來說,產品結構升級是必然,只有抓住目標人群的消費需求和場景需求,打造出差異化產品,才能推動銷量持續增長,品牌價值才會進一步放大。

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